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Jun 21, 2023

Después de una década, el trabajo de Space10 está terminado

¿Cuál es su curso de acción cuando Ikea, una de las empresas de muebles más influyentes del mundo, le encarga la idea de soluciones a los problemas más apremiantes de nuestro tiempo? Si eres como Space10

¿Cuál es su curso de acción cuando Ikea, una de las empresas de muebles más influyentes del mundo, le encarga la idea de soluciones a los problemas más apremiantes de nuestro tiempo? Si eres como los cofundadores de Space10, Kaave Pour y Simon Caspersen, te refugiarás en una pequeña tienda en los muelles de Copenhague. Usted especula sobre cómo la carne cultivada en laboratorio y las proteínas de insectos pueden reemplazar a las albóndigas tradicionales y provocar un “espectáculo de mierda” en los medios. Desarrollas una aplicación AR que muestra una vista previa de cómo se verían los muebles de Ikea en tu casa y recibes elogios de Tim Cook en Good Morning America. Descubres cómo meter un sofá funcional en un sobre. Y a partir de esta semana, renuncias mientras estás por delante y esperas a que el mundo te alcance.

Space10 anunció ayer su cierre permanente. "Nunca estuvo destinado a durar", dice Pour. "Después de una década de trabajar con Ikea, hemos logrado lo que nos propusimos". La agencia se formó en 2014 tras una colaboración entre Ikea y el colectivo danés ArtRebels. Pero en lugar de proponer una continuación, el grupo sugirió que el entonces director ejecutivo de Ikea, Torbjörn Lööf, podría utilizar la sólida plataforma de su empresa para explorar cómo crear un futuro mejor para el mundo en general. Eso no significó simplemente descubrir cómo crear muebles que duren: implicó mirar décadas después, operar externamente desde la marca Ikea y explorar cómo la compañía podría mantener su relevancia a medida que cambian los gustos y las tecnologías. La idea era radical, pero Lööf tenía la mente abierta. El laboratorio físico de Space10 pronto abrió y la empresa comenzó a pensar basándose en valores y visión, no en finanzas.

El resultado fue una serie de proyectos con visión de futuro, diversos y expansivos, que desafiaron a la industria a mejorar la vida en el hogar y aliviar su impacto en el exterior. Space10 fue crucial en la estrategia de Ikea para reformular sus gigantescas tiendas en espacios más pequeños para las ciudades en proceso de urbanización y mostró, con dos grandes elogios durante la Semana del Diseño de Milán, cómo pueden cobrar vida por la noche. The Ideal City, un libro de 2021 sobre cómo las acciones colectivas pueden crear una “mejor vida cotidiana” en las ciudades, se convirtió en una exposición en el Barbican antes de recorrer todo el mundo. En ese sentido, quizás Space10 cumplió demasiado con sus objetivos. "Básicamente, estábamos creados para no interferir realmente con el negocio actual", dice Caspersen. "A veces hemos fracasado en eso y hemos influido en el negocio actual". Al igual que en esa reunión inicial con Lööf, Space10 demostró que hay poder simplemente haciendo las preguntas correctas.

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